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青島啤酒一年廣告宣傳費9.58億,行業算多嗎?

 

前幾年,青島啤酒(00168-HK)蘇州廣告制作在和市場疲軟做斗爭,這幾年又與白酒、葡萄酒等替代產品做斗爭。高端啤酒市場,公司還要面臨外資啤酒和進口啤酒不斷布局中國的壓力。

在這種情況下,青島啤酒取得超乎市場預期的2019年業績,營收、凈利雙增長,其中歸母凈利潤更是創下近十年新高。

青島啤酒又重回“巔峰”?

2019年啤酒銷量805萬噸,同比增長0.2%;實現營收279.84 億元,同比增長5.3%;歸母凈利潤18.52億元,同比增長30.23%。

但細分之下,第四季度營收約30.87億元,比前三個季度都減少一半多,第四季季度歸母凈利潤約為虧損7.33億元。

青島啤酒幾乎每年第四季度都虧損,這已經見怪不怪。這跟國民飲酒習慣有關,冬天天氣寒冷,喝啤酒的人少了。

故此屬于這個行業的銷售淡季,單一季度出現輕蘇州廣告制作微的虧損或微利是可以理解的。

成本方面,2019年公司營業成本為170.80億元,同比增長3.17%;營業成本占營收比重61.03%。近幾年營業成本占比平均水平大都在58%左右浮動。

2019年營業成本增加主要是主要原材料及包裝材料價格上漲、產品結構變化,使得營業成本同比增加所致。

中國市場集中度不斷上升,目前中國前五大啤酒企業已占市場近80%的份額,形成了相對穩定的市場競爭格局。故而啤酒企業現在賺地錢就是市蘇州廣告制作場份額錢。