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威馬汽車玩轉效果廣告

 

中國汽車消費蘇州廣告設計者在購車需求正呈現出”對比多元,但關注聚焦“的態勢,反映在具體選車時,備選、對比的車型數量增多,但能夠進入最終決策的高意向車型卻在減少。

一方面,這反映出隨著媒介觸點增多,用戶接受的信息日益豐富,汽車消費者可以從更多元的內容平臺上了解不同的產品;另一方面消費者品牌意識的覺醒:當他們形成品牌喜好慣性時,進入最終決策的機會也相應增大。

對于新勢力汽車品牌而言,這一態勢說明汽車營銷首先要觸達用戶的主要內容消費渠道;其次,廣告內容要“講人話”、有重點,高亮呈現賣點;最后,必須重視品牌形象的曝光升級,實現品牌心智影響力提升。

三大挑戰在前,新勢力車企如何應對?借力巨量引擎效果廣告產品,威馬汽車做出了表率。


短視頻已經滲透全民生活,成為汽車用戶接觸消費信息的主要渠道。根據懂車帝《2019中國汽車消費者洞察報告》,2020年90后汽車消費占比將達到汽車市場的45%,而習慣于觀看視頻的他們,也更青睞汽車視頻內容,占蘇州廣告設計比高達57.9%。因此,對于車企的效果廣告投放而言,年輕用戶的短視頻消費習慣有著很好的指導意義。

“內容”鏈接用戶,脫離平臺特點的單向輸出很難獲得用戶青睞。因此在投放抖音時,威馬汽車緊貼抖音當下熱門梗進行視頻內容創作,與用戶的日常生活相結合打造品牌原生情景劇。遭遇分手危機,快用一款好看又有排面的威馬EX6 PLUS追回女友的心;情侶試駕,車內關于購車指標和車型優惠的家常閑聊分外親切;買車答疑解惑該找誰?威馬客服小姐姐為你解蘇州廣告設計答3大難題。