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歐洲杯中文廣告霸屏?這是針對中國市場定制的虛擬廣告牌!

西班牙VS瑞典的場邊廣告牌上出現了中國品牌的名字 圖據視覺中國

聽起來這一切都很神奇,為什么同樣的電視實況轉播下不同地區觀眾會看到不同的廣告牌內容。其實這是已經逐漸進入成熟應用的數字化廣告技術-虛擬廣告(Virtual Advertising)。電視轉播網絡可以在現場或預先錄制的比賽期間將廣告內容疊加到場邊廣告圍板上。借助該技術,廣告商可以根據需求靈活定制廣告板展示的內容。虛擬廣告技術最早出現在美國,1995年美國職業棒球大聯盟嘗試使用虛擬廣告技術,還引起了一場廣告方式是否侵權的官司。在進入2000年之后,隨著電視技術的全面數字化,通過虛擬技術在電視上呈現廣告越來越成熟。

虛擬廣告可以細分到國家/地區甚至更小的地理區域。中國觀眾在本次歐洲杯上看到了不少中文廣告出現在場邊廣告牌中。實際上這些虛擬廣告只是投放到中國觀眾的電視屏幕上。其它地區的觀眾在觀看電視直播時看到的是別的本地區廣告投放內容。

如果有一天您在歐洲頂級足球聯賽中看到了本省乃至本地的品牌廣告,請千萬不要驚訝。這說明相關的虛擬廣告技術已經在中國落地,可以支持中國區域范圍內的個性化廣告內容。