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亂戰再現“攪局者”,“蘋果搜索廣告”是沖擊還是重塑?

Apple Search Ads 服務條款《Apple 廣告服務服務條款》于6 月 11 日進行了更新,其中主要增加了《附件 6:針對中國大陸的額外條款》。全球數字營銷商業信息門戶「執牛耳」獲悉,Apple Search Ads新版服務條款將于 2021 年 6 月 22 日生效。這意味著蘋果搜索廣告服務,有望在中國大陸正式上架。

據外媒公開報道,蘋果擬在中國大陸上架搜索廣告業務之前,就已在全球60多個國家和地區試行該業務模塊,并給蘋果帶來豐厚的營收收益。而中國作為全球最大的互聯網用戶市場,蘋果進軍搜索廣告市場似乎只是時間的問題。

其實,蘋果的廣告業務模塊近期也是動作頻頻。早在今年5月,蘋果在iOS14.5中推送了“應用跟蹤透明度(App Tracking Transparency)”功能,蘋果開始收緊廣告追蹤服務,可以說對提供“個性化”服務的廣告商帶來了不小沖擊。全球領先的數據連接平臺LiveRamp就此分析認為,隨著大多數用戶無法被識別,與廣告相關的目標定位、頻次控制和效果測量都會受到影響,關鍵廣告能力也將會受到影響,甚至逐步減弱。

然而,一個月后的6月11日,蘋果發布的上述 Apple Search Ads 服務條款,又重燃了廣告市場的戰火,只是蘋果此次光明正大地將“火”延燒到了“搜索廣告”市場!

蘋果“關上一扇窗,又光明正大打開一扇門”,到底會對國內“搜索廣告”市場帶來沖擊還是重塑?戰局內的“眾生”又該如何生存?

01 搜索廣告亂戰又迎來新的“攪局者”

搜索廣告是互聯網廣告中最常見的廣告類型之一。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國搜索廣告市場規模達1105.7億元,占互聯網營銷市場份額14.1%,2021年預計會上漲到1142.4億元;2020年的搜索用戶也達到了7.5億人。