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2019中國互聯網廣告流量報告:數字營銷流量首次下滑

 

2月6日,受宏觀經濟放緩及互聯網流量紅利消退的雙重壓力,經歷了2018年的低速增長,中國數字營銷在2019年正式進入“下半場”。為全方位呈現2019年中國互聯網廣告投放市場流變,指引數字營銷下半場流量變革趨勢,第三方營銷數據技術服務商秒針系統,基于互聯網廣告策略洞察工具iSOV明察系統多年數據積累,通過對中國數字營銷市場18個行業大類、3600+品牌,2019年度在PC、移動、NEW TV三大終端投放的互聯網廣告進行加碼追蹤及深入研究,發布了《2019年度中國互聯網廣告流量報告》(以下稱“報告”)。

流量同比下降10.6%,互聯網廣告流量首次呈下降趨勢

隨著宏觀經濟增速放緩,企業營收增長不確定性的增加,廣告主對營銷提出了更高的要求,其預算也更多向帶動轉化的效果類廣告遷移,經歷多年快速發展的中國互聯網廣告市場,在2018年進入增長瓶頸,2019年則呈明顯下降趨勢。

據秒針系統明察iSOV系統數據,2018年全年,廣告投放流量基本與2017年持平,2019年全年廣告投放流量則同比下降10.6%,較2018年,各季度的廣告投放量均有下降,其中,尤以Q3最為顯著。